Cieľovka

Mnohí z nás sa už stretli s pojmom affiliate marketing, ale málokto mu celkom dobre rozumie. Na túto tému sme si pozvali odborníka Štefana Polgáriho, zakladateľa siete Dognet.sk, ktorý nám jednoznačne rozsekne rozdiel medzi affiliate marketingom, displejovou a PPC reklamou. Števo nám tiež prezradil, akým klientom a segmentom sa v affiliate marketingu darí najlepšie, ktorý segment má najvyššie provízie a dal rady začínajúcim publisherom. Toto a ďaleko viac sa dozviete, keď si vypočujete našu najnovšiu Cieľovku.

Priamo spoza opony najznámejšieho salaša na Slovensku k nám prišli porozprávať dve ústredné postavy reklám COOP Jednota. Nie sú to Bača a Honelník, ale náš kreatívny riaditeľ pre COOP Ján Fajnor a agentúrny producent Marek Wilhalm. Dozvedeli sme sa, aké zadanie viedlo ku vzniku konceptu Baču a Honelníka a kam sa za 12 rokov fungovania posunul, aké sú fázy tvorby jednotlivých reklám či z ktorého spotu sa stal na internete virálny hit a mnoho ďalšieho. Samozrejme nebudú chýbať ani vtipné historky z nakrúcania, tak si oblečte to najpohodlnejšie ovčie rúno a poďme na to.

Do našej kabíny nám tentokrát prišiel porozprávať bývalý marketingový riaditeľ slovenského ľadového hokeja Vladimír Janček o fungovaní športového marketingu nie len na Slovensku. Ako by malo vyzerať ideálne a funkčné spojenie medzi sponzorom a konkrétnym športom, ktoré reklamné plochy na štadiónoch a hráčskych dresoch sú najlukratívnejšie a dočkáme sa niekedy na Slovensku e-gamingovej ligy? Toto a ešte viac sa dozviete v našej najnovšej športovej epizóde Cieľovky.

Ak náš podcast počúvate na platforme Spotify, pričom používate free verziu, asi vám pred aktuálnou Cieľovkou zaznie reklamný spot. Ako sa tam dostal, prečo práve ten a ako dosiahnuť, aby spoty vašich kampaní zneli v ušiach správnych používateľov Spotify vám vysvetlí náš dnešný hosť Matúš Konečný zo spoločnosti HTTPool. Ako bonus vás namotá na používanie vraj zabudnutej sociálnej siete, lebo Snapchat is not dead!

Marketingový riaditeľ Heineken Slovensko Roman Lupták sa vyznal zo svojej lásky k pivu a električkám. V tejto časti sa dozviete nielen to, aké je Ronaldove obľúbené pivo, ale aj aký positioning majú rôzne značky z portfólia Heineken a ako mohla jedna z nich klesnúť z kategórie „super premium“ do „economy“? Povieme si ako to bolo so vstupom ciderov na Slovensko, ako sa vyvíjajú nové pivá a príchute a aký silný je konkurenčný boj v pivnom segmente.

S programovou riaditeľkou Televízie Markíza Silviou Majeskou sme sa rozprávali o tom, ako skladajú televízie svoj program, či ho prispôsobujú aj inzerentom. Dozviete sa tiež aká je budúcnosť televízie ako média a vysvetlíme si ako fungujú peoplemetre a či sú naozaj najspoľahlivejší spôsob ako merať sledovanosť televízie.

Šéfka marketingu a komunikácie VÚB Martina Hrivnáková nám prezradila, prečo je ich cieľovkou každý, aký bol dôvod na výmenu Lepičov a vysvetlila nám aj to, ako je možné, že VÚB dosahuje najlepšie komunikačné výsledky, hoci míňa oveľa menej než konkurencia.
Dozvedeli sme sa tiež, koľko kariet má bežný Slovák, čo od svojej banky očakáva a prečo je pre mladých dôležitý dizajn karty.

V piatej epizóde Cieľovky je naším hosťom Adrian Bódis, Country Manager spoločnosti Immofinanz, ktorá na Slovensku prevádzkuje obchodné centrum VIVO!, sieť retail parkov STOP SHOP a biznis centrá myhive.

Povieme si, prečo sa najstaršie obchodné centrum v Bratislave rebrandovalo, v čom sa odlišuje pozicioning obchodného centra VIVO! od ostatných centier v Bratislave. Dozviete sa tiež, čo sú to „Destination Shopping Malls“ a aká je budúcnosť open space kancelárií po pandémii.

V novej epizóde Cieľovky sa porozprávame nielen o marketingu, ale aj o tom, akú budúcnosť čaká cestovanie. Jozef Rybár zo spoločnosti Pelikán nám prezradil, ako veľmi ich ovplyvnila korona a či naozaj ceny leteniek porastú. Dozviete sa aj, ako sa vysporiadať s medziročným poklesom predajov 99,6 %, ako to vyzerá na marketingovom oddelení Pelikánu a prečo posielajú tak veľa newsletterov.

Prieskumná agentúra Kantar realizovala v uplynulých mesiacoch prieskum o zmene spotrebiteľského správania až na 50 trhoch so zapojením cca 45-tisíc respondentov. Z výsledkov štúdie Covid-19 Barometer vyplynulo pre marketérov mnoho zaujímavých info. V tejto epizóde sa dozviete, čo si ľudia myslia o vtipných reklamách počas korony, ako situácia zamávala s rádiom a printom, ale aj vďaka čomu si niektoré značky budú ľudia pamätať dlho po pandémii. 

V druhej epizóde Cieľovky sa dozviete, vďaka čomu sa po príchode na slovenský trh dokázalo O2 presadiť v silnom konkurenčnom prostredí, aké výhody a nevýhody má interná kreatívna agentúra, ale aj čím v tejto mimoriadnej situácií vyšli v ústrety svojim zákazníkom.
Rozhovor sme realizovali ešte pred štartom aktuálnych kampaní O2 k Neobmedzeným SMART paušálom a iniciatíve Dobré dáta.

Veronika Gulášová začala pri festivale Pohoda a dopracovala to až k manažérke prezidentskej kampane. V podcaste nám prezradila aj ako vznikali slogany na volebné billboardy, ako reagovať v prípade anti-kampane a prečo im iní marketéri hovorili, že takto sa voľby vyhrať nedajú.